南方建筑

作者：段冬苗,邬东璠,陈慧

单位：出版日期:2025-09-26；发布日期:2025-09-26；

关键词：目的地形象,大数据,内容分析法,构成维度,京杭大运河杭州段

基金：国家社会科学基金重大项目（19ZDA193）：大运河文化遗产阐释与展示的策略及方法研究。

后运河时代，开源数据为运河旅游提供了深度交流的平台。基于目的地形象8大维度，采用大运河杭州段媒体数据研究目的地发射形象与接受形象的异同及影响因素，提出构建良好运河形象的优化策略。研究发现：①发射性形象为历久弥新的千年运河，接受性形象为夜游丰富的特色河道。②官方运河形象着力于典型运河遗产，沉浸式景观空间氛围是影响游客感知的关键。③“旅游吸引物”是运河整体形象构成中最重要的维度。提出保护运河本体以及营造良好空间氛围的策略以促进旅游意象一致，对运河目的地形象的构建与遗产阐释具有实践指导意义。

来源：2025年第9期

《南方建筑》期刊编辑部

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